網(wǎng)站SEO優(yōu)化的SWOT分析技巧

2019-01-12

SWOT分析法的原理

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法,是一種能夠比較客觀而準確的分析企業(yè)現(xiàn)實情況的方法,在企業(yè)戰(zhàn)略管理領(lǐng)域中被廣泛運用。SWOT分析法是英文單詞Strengths(優(yōu)勢),Weaknesses(劣勢),Opportunities(機會),Threats(威脅)的縮寫。

在TOWS矩陣中(表1-1),以外部環(huán)境的機會因素和威脅因素為一方,內(nèi)部條件中的優(yōu)勢因素和劣勢因素為另一方構(gòu)建二維矩陣,共有4種組合,即S-O戰(zhàn)略,W-O戰(zhàn)略,S-T戰(zhàn)略,W-T戰(zhàn)略,這些戰(zhàn)略可以用來幫助人們進行策略選擇。

表1-1 SWOT/TOWS矩陣

SWOT分析的兩個步驟

第一步,管理者仔細評估企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢,以及外部環(huán)境的機會和威脅。

第二步, 管理者使用第一步的評估結(jié)果將企業(yè)置于SWOT矩陣的四象限(圖1-1)之中。

圖1-1

圖1-1

如圖1-1,如果企業(yè)有許多內(nèi)部優(yōu)勢和很少內(nèi)部劣勢,而且有很多環(huán)境機會很少環(huán)境威脅,則企業(yè)將被置于SWOT矩陣的右上象限。

在做優(yōu)劣勢分析時必須從整個價值鏈的每個環(huán)節(jié)上,將自身與競爭對手做詳細的對比。第一部分為SW,主要用來分析內(nèi)部條件;第二部分為OT,主要用來分析外部條件。

應(yīng)用SWOT分析法的簡單規(guī)則:

1、進行SWOT分析的時候必須對自身的優(yōu)勢與劣勢有客觀的認識。

2、進行SWOT分析的時候必須區(qū)分自身的現(xiàn)狀與前景。

3、進行SWOT分析的時候必須考慮全面。

4、進行SWOT分析的時候必須與競爭對手進行比較,比如優(yōu)于或是劣于你的競爭對手。

5、保持SWOT分析法的簡潔化,避免復(fù)雜化與過度分析。

6、SWOT分析法因人而異。

SWOT分析方法的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢:

1、SWOT分析是說明性的,每一象限與多種不同戰(zhàn)略相聯(lián)系。例如,如果企業(yè)管理者確定公司有相當(dāng)多的內(nèi)部優(yōu)勢和外部機會,SWOT表明企業(yè)可以通過合并、收購和發(fā)展內(nèi)部新業(yè)務(wù)機會來“增長”。另一方面,如果企業(yè)有內(nèi)部劣勢,但有外部機會,則SWOT建議企業(yè)通過合資、縱向一體化或不相關(guān)多元化“戰(zhàn)勝劣勢”。

  • SWOT分析的優(yōu)勢是它的方便性,并且它能夠讓企業(yè) 者確定自己的內(nèi)部優(yōu)劣勢及外部機會和威脅,擴大決策者的思考能力。

劣勢:

1、SWOT分析方法的劣勢就是它的主觀性,判斷企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)劣勢,或者外部的機會與威脅,樂觀的管理者與悲觀的管理者的判斷則會不同。

2、另一個劣勢是它的分析結(jié)果很難產(chǎn)生明晰的建議。事實上,在現(xiàn)實分析中,會有許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己處在矩陣中心周圍,內(nèi)部的優(yōu)劣勢不明顯,外部的機會和威脅也同樣存在,如此就存在企業(yè)對自己的分析定位不明確的問題,若企業(yè)處在兩維的交叉點,則企業(yè)不同決策者做出的決策的則可能產(chǎn)生很大的矛盾分歧。

建立網(wǎng)站優(yōu)化的SWOT分析矩陣

我覺得在理解了SWOT分析方法這個點后,接下來重要的是將要進行分析的項目,理論指導(dǎo)實踐,實踐得出結(jié)論。我認為網(wǎng)站SEO優(yōu)化的分析主要有2個方面:

1、網(wǎng)站目前狀況:域名、 空間、收錄、排名、流量等

2、網(wǎng)站優(yōu)化情況:網(wǎng)站定位、用戶需求、關(guān)鍵詞布局、內(nèi)容質(zhì)量、頁面質(zhì)量等

案例:關(guān)鍵詞“SEO教程”的SWOT分析矩陣


  • 結(jié)論和計劃:

發(fā)揮優(yōu)勢因素,克服弱點因素,利用機會因素,化解威脅因素;考慮過去,立足當(dāng)前,著眼未來。

戰(zhàn)略計劃應(yīng)是一個自身“能夠做的”(即自身的強項和弱項)和“可能做的”(即環(huán)境的機會和威脅)之間的有機組合,綜合考慮。

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如果你的網(wǎng)站已經(jīng)開始了SEO,那么,不知道如何去做,那么,先從SWOT分析入手吧。

數(shù)據(jù)來源:SEO研究中心


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